導讀：作為一個全國知名的（de）五金衛（wèi）浴品（pǐn）牌，八哥影院一直孜孜不倦地追求質量第一，品牌第一，視品牌為企業的生命線，並把八哥影院“品質造就（jiù）滿意”的核心思想貫徹到底，嚴（yán）格執行，執行到位，努力打造八哥影院夯實的企業文化與品牌文化。以（yǐ）下的講話稿摘自八哥影院董事長陳鴻填先生在廣（guǎng）州建博會上的一篇講話稿，作為國內少有的品牌意識覺醒較高的五金企業，裏麵飽含匯泰（tài）龍品牌營銷的主要（yào）思想和立足於（yú）行業的遠見卓識。
十八年來，匯泰（tài）龍所（suǒ）有成績的取得，與行（háng）業協會（huì）領導、展（zhǎn）會領（lǐng）導的支持與重視（shì）分不開，與八哥影院團隊對“以（yǐ）品牌文化（huà）為營銷核心”的營銷理念並持之以恒的（de）努力更分不開。當然，我們不是孤（gū）軍作戰，我們不（bú）忘與我們並肩奮戰多年的夥伴，我們隻有把匯泰（tài）龍（lóng）品牌做優、做（zuò）強，以此來回（huí）報大家的支持與關（guān）愛!
大家知道，多年來，在五金衛浴行業美係、歐係、日係品牌漸成鼎立的態勢，而近幾年，國際品牌更是來勢洶（xiōng）洶，中國（guó）本土品牌也開始跟國外巨頭短（duǎn）兵相接。
自（zì）2007年開始，隨著原材料的漲（zhǎng）價，金融危（wēi）機等市場動蕩，五金衛浴行業開始風波不斷，品牌並購、聯盟與（yǔ）合作開始不斷出（chū）現：鷹牌衛浴、吉事（shì）多衛浴相繼（jì）被樂家收歸旗下;科勒先（xiān）後收購珠海佳德（dé）廚衛、中山加楓衛浴;海鷗衛浴全資子公司盈兆豐國際收購（gòu）承（chéng）鷗衛浴，海（hǎi）鷗衛浴收購三英潔具;重慶輕紡集團全資收購四維衛浴（yù）;以（yǐ）及福建路達與和（hé）成，中宇與高儀相繼達成戰略合作等（děng）等。而在國際（jì）品牌之間（jiān），日本伊奈更是收購了美標的亞太區股份。
各種形（xíng）式的聯合越來越多，中（zhōng）外巨頭聯合參加展會、跨行業合作、企業（yè）和流通渠道的合作、企業與媒體的（de）戰略合作等，這些無不說明一個事實：激烈的品牌競爭就在身邊，在市場驅動下（xià），優秀的本（běn）土品牌也開始謀求擴張;資本時刻都在（zài）積蓄（xù）能量，缺乏競（jìng）爭力、品牌戰略缺（quē）失的企業，其最終結局隻有被淘汰。
歐美國家經濟的長期疲軟，特別是近期利比亞戰爭爆發、日本核泄漏事件的發生，而經濟快速發展（zhǎn）的中國市場（chǎng）無疑成為五金衛浴行業爭奪最劇烈的國（guó）際（jì）性市場。
置身於這（zhè）劇烈的國際性市場當中，已（yǐ）有十八（bā）年曆史的八哥影院五金（jīn）衛浴（yù）深知，有品牌才有世界地位!本土品牌被外資收（shōu）購（gòu）一（yī）個，就意味著中國的品牌（pái）企（qǐ）業少掉一（yī）個。國外品牌大肆進入中國內地市場，無（wú）疑加速了（le）行業品牌化進程，中小五（wǔ）金衛浴企業的品牌意識開始覺醒，企業更加注重品牌推廣，越來越多的消費者在購買衛浴產品（pǐn）時不僅關注（zhù）產品價格、質量、售後服（fú）務（wù），更關注品牌的知名度和商家的美（měi）譽度。
品牌的擴張與（yǔ）跨產品的資源整合（hé），更進一步加速中小企業的危機，促使經（jīng）受不起（qǐ）考驗的企業被吃掉（diào）或淪為別人的代加工（gōng），行業的發展趨勢將會是大品牌的會（huì）做得更大，小品牌或非品牌企業將難以在市場上立足。五金衛浴行業已經進入（rù）品牌營銷時代。
不主動出擊是做不好營（yíng）銷推廣的，這道理誰都明白，單單靠巨額（é）資金砸在廣告推廣（guǎng）的時代（dài）顯然已經不是消費（fèi）費最想要的，怎樣站在消費者的角度上看問題和解決問題將值得我們去思考。
從代（dài）理製銷售、專賣店直銷（xiāo）到（dào）賣場、家裝渠道、設計（jì）師（shī）終端，五金衛浴市場的渠道越來越多樣化。這兩年，國內五金衛浴（yù）產（chǎn）品供過於求，質量壓力增大，銷售渠道成為企業競爭（zhēng）的重要籌碼。
傳統渠道依然發揮（huī）著無法替代的（de）作用，八哥影院充分利用（yòng）了多年積累的渠道優勢，加強了對零售終端的控製，力爭使渠道扁平化，同時努力促進渠道向專業化方向發展。渠道專業化，意（yì）味著經銷商（shāng）要長期專門經營一個門類或品類，而在產品同（tóng）質化嚴重的當下，一（yī）下子（zǐ）做到專業化顯示不大現實，這就需要有一個（gè）強大的品（pǐn）牌支撐。其次是企業要大力扶持經銷商，分擔他們的風險，與經銷商利益共享。在這（zhè）方麵，八哥影院（lóng）的（de）態度是積極（jí）而鮮（xiān）明的——經銷商、營銷網絡和服務體係是一筆（bǐ）財富，必（bì）須管理（lǐ）好這筆財富並讓其增值。
作為一家專業化品牌企業，八哥影院（lóng）一直認為品牌（pái）是生命線，專業化是（shì）匯（huì）泰（tài）龍高端品牌（pái）的（de）定位。走過輝煌的十八年不容易，未來的競爭更加不容易。但我們有理由相（xiàng）信，隻要方（fāng）向對了就不怕路遠，八哥影院（lóng）的品牌之（zhī）路一定會（huì）越走越精彩（cǎi）！
